劉濤、李湘、陳赫已停播，大批藝人明星退出直播間

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近日，有消費(fèi)者稱在賈乃亮直播間，宣稱原價(jià)2899元的鴨鴨羽絨服賣449元，實(shí)際228元就可買到同款。

對(duì)此，鴨鴨品牌總監(jiān)胡詩琦回應(yīng)記者稱，“該店鋪并非是我方鴨鴨品牌的官方店鋪，產(chǎn)品也并非鴨鴨的官方產(chǎn)品。目前我們已經(jīng)在走打假舉報(bào)的官方流程。”

11月12日晚，賈乃亮也發(fā)視頻表示：“今年雙11有爭(zhēng)議，網(wǎng)友質(zhì)疑覓光、羽絨服比線下賣得貴，但我對(duì)我的機(jī)制有著絕對(duì)的信心”。

今年雙11期間，大主播的價(jià)格機(jī)制已經(jīng)多次引發(fā)爭(zhēng)議。主播要求商家給最低價(jià)可能引起“價(jià)格壟斷”的質(zhì)疑，主播價(jià)格并不優(yōu)惠，又會(huì)被消費(fèi)者吐槽為“割韭菜”。

部分明星淡出直播間

劉濤、李湘、陳赫已停播

據(jù)報(bào)道，近3年來的直播帶貨熱中，不少明星藝人由于不善帶貨和品質(zhì)問題，出現(xiàn)人設(shè)翻車、直播翻車。而且不少明星藝人帶貨銷量和他們的咖位嚴(yán)重不符，也讓一大批明星藝人選擇退出直播間。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年至少有500位藝人開啟帶貨首秀，劉濤、陳赫、李晨、秦海璐等明星紛紛開啟了新事業(yè)，這一年，也被業(yè)內(nèi)稱為是明星藝人直播帶貨元年。

陳赫做了“有東西直播間”，跟主持人朱楨同臺(tái)帶貨；聚劃算優(yōu)選官劉濤擁有了“劉一刀”的新人設(shè)，網(wǎng)傳其簽約價(jià)格達(dá)到年薪百萬。相關(guān)報(bào)道顯示，劉濤的直播首秀，交易總額就破了1.48億元。

主播終究是頭部效應(yīng)極強(qiáng)的行業(yè)，明星也不例外，這在2022年表現(xiàn)得尤為明顯。絕大多數(shù)明星的直播業(yè)務(wù)能力很快摸到天花板，加之平臺(tái)搶人大戰(zhàn)基本進(jìn)入尾聲，后期不再提供針對(duì)性扶持，明星的直播數(shù)據(jù)開始斷崖式下跌。

從2022年開始，劉濤、秦海璐、景甜等曾經(jīng)火熱一時(shí)的明星主播，相繼離隊(duì)或徹底停播。

從熱鬧的幾百位明星藝人帶貨的2020年至今，短短三年，明星帶貨就已明顯降溫。

今年8月，李湘在微博發(fā)文聲稱“我已退休了”，讓不少網(wǎng)友恍惚，曾經(jīng)明星中的帶貨一姐，已經(jīng)好久沒有直播帶貨了。

一位品牌方告訴記者，告別無序生長(zhǎng)的野蠻，直播帶貨行業(yè)走向規(guī)范化發(fā)展的下半場(chǎng)。

來源｜頂端新聞綜合自南方都市報(bào)、紅星新聞、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

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