茅臺(tái)推70年紀(jì)念酒，一瓶難求？25568瓶夠搶手嗎

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茅臺(tái)推70年紀(jì)念酒，一瓶難求？25568瓶夠搶手嗎？
8月8號(hào)，貴州茅臺(tái)又要發(fā)新酒了。這次是復(fù)刻1954年的“五星商標(biāo)”紀(jì)念版茅臺(tái)，總共才25568瓶，每瓶還印著專屬編碼，從19540501到20240430。這酒只能在i茅臺(tái)App上搶購(gòu)，一放出肯定又是一瓶難求。其實(shí)今年茅臺(tái)挺愛(ài)推新，年初到現(xiàn)在已經(jīng)出了四款，比如蛇年生肖酒、世博會(huì)聯(lián)名款，每天都能在App上搶資格。
不過(guò)茅臺(tái)一直有個(gè)老大難問(wèn)題——買酒太難。雖然他們今年加大了1升裝飛天茅臺(tái)的投放量，超市和直營(yíng)店都能買，但價(jià)格還是比官方價(jià)高一大截。有說(shuō)法是，茅臺(tái)故意少放貨，讓黃牛賺差價(jià)，普通消費(fèi)者根本搶不到。這次紀(jì)念酒限量更少，怕不是又要被黃牛囤著炒高價(jià)。
有意思的是，茅臺(tái)最近也開(kāi)始學(xué)年輕人玩“服務(wù)”。他們說(shuō)以后要從“只管賣酒”變成“服務(wù)消費(fèi)者”，比如搞品鑒會(huì)、文化活動(dòng)，把喝茅臺(tái)包裝成一種生活方式。茅臺(tái)董事長(zhǎng)張德芹還說(shuō)，現(xiàn)在得從“靠渠道賣酒”變成“靠消費(fèi)者需求”，不能再等顧客自己找上門。這招是學(xué)其他奢侈品的套路，不知道喝白酒的人買不買賬。
另外，茅臺(tái)這段時(shí)間在玩股票回購(gòu)，花53億買了300多萬(wàn)股，股價(jià)最近漲到1400多塊。這錢是想穩(wěn)定股價(jià)，還是真覺(jué)得自家股票被低估？反正股民們看著漲了0.6%，都說(shuō)還不夠解渴。
其實(shí)大家都知道，茅臺(tái)最值錢的就是那塊“國(guó)酒”招牌。這次出復(fù)古設(shè)計(jì)，就是想用歷史故事拉住老顧客，再靠限量款吸引收藏家。但問(wèn)題是，普通老百姓喝不起高價(jià)酒，1升裝都得搶，紀(jì)念酒怕不是只會(huì)出現(xiàn)在炒貨市場(chǎng)。
茅臺(tái)這一年整了不少動(dòng)作，推新、改渠道、玩服務(wù)，還回購(gòu)股票。這些動(dòng)作究竟對(duì)消費(fèi)者有多大影響，只能等市場(chǎng)給出答案。

來(lái)自: iPhone客戶端