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文 本報(bào)記者 陳佳嵐
2022年，智能手機(jī)市場(chǎng)在等待著復(fù)蘇。根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)蘇周期將更為漫長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年出貨量將下降9.1%，并且較此前的預(yù)測(cè)下降2.6%，這意味著全球智能手機(jī)出貨量水平還將倒退。與此同時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的市場(chǎng)展望分析顯示，2022年智能手機(jī)出貨量較先前預(yù)測(cè)調(diào)低至12.4億部，2022年手機(jī)換機(jī)周期將達(dá)歷史最長(zhǎng)，為43個(gè)月。
2022年是手機(jī)行業(yè)面臨多重挑戰(zhàn)的一年，同時(shí)業(yè)界也看到了高端產(chǎn)品給市場(chǎng)帶來(lái)的希望和更多可能性；以國(guó)內(nèi)手機(jī)終端廠商為主的安卓高端陣營(yíng)正在逐步縮小與蘋(píng)果為代表的高端iOS陣營(yíng)的差距；折疊屏手機(jī)在寒冬中逆勢(shì)而起；國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商開(kāi)始更加注重底層技術(shù)創(chuàng)新，并在芯片、系統(tǒng)級(jí)創(chuàng)新上持續(xù)加大投入。
高端市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng) 安卓陣營(yíng)縮小與蘋(píng)果差距
過(guò)去一年，盡管智能手機(jī)市場(chǎng)寒風(fēng)凜冽，但高端市場(chǎng)受到的影響卻有限。
以2022年第二季度（Q2）為例，Counterpoint提供的數(shù)據(jù)顯示，全球高端智能手機(jī)（批發(fā)價(jià)大于等于400美元）的平均銷(xiāo)售價(jià)格（ASP）同比增長(zhǎng)了8%，達(dá)到了Q2創(chuàng)紀(jì)錄的780美元。
此外，從IDC發(fā)布的第三季度數(shù)據(jù)也可看出，雖然中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但600美元以上高端市場(chǎng)受到的影響較小，整體份額達(dá)22.4%，同比增長(zhǎng)1.9%，環(huán)比同樣增長(zhǎng)2.3%。整體600美元以上的中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)在過(guò)去五個(gè)季度市場(chǎng)份額都維持在20%以上。這也表明高端手機(jī)市場(chǎng)在市場(chǎng)寒冬中具有更強(qiáng)的市場(chǎng)韌性。
分操作系統(tǒng)市場(chǎng)來(lái)看，IDC的數(shù)據(jù)顯示，安卓端手機(jī)品牌在600美元以上的旗艦機(jī)份額已從2021年第四季度的23.1%提升至2022年第三季度的32.5%。IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔表示，由于各家安卓手機(jī)廠商在不斷投入公司旗艦產(chǎn)品的研發(fā)，不斷發(fā)力各自的高端化路線。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)對(duì)于高端市場(chǎng)的認(rèn)知正在發(fā)生明顯變化，而這種變化也在形成新的市場(chǎng)動(dòng)力，為國(guó)產(chǎn)手機(jī)打開(kāi)更多的高端市場(chǎng)空間。
高端市場(chǎng)的韌性不僅體現(xiàn)在智能手機(jī)市場(chǎng)，IDC中國(guó)副總裁王吉平對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，隨著高素質(zhì)人口逐年增長(zhǎng)，商用客戶對(duì)高性能PC產(chǎn)品需求在增長(zhǎng)，從2019年到2024年，中國(guó)游戲筆記本市場(chǎng)將增長(zhǎng)58.9%，商用高性能PC將增長(zhǎng)60.4%。此外，王吉平預(yù)計(jì)，2023年消費(fèi)終端市場(chǎng)3000元以上的高端產(chǎn)品占比將超過(guò)30%，出貨量同比增長(zhǎng)13%。
從“嘗鮮”到“常用”折疊屏手機(jī)逆勢(shì)熱銷(xiāo)
與此同時(shí)，在手機(jī)出貨量走低的同時(shí)，折疊屏智能手機(jī)正在成為疲軟智能手機(jī)市場(chǎng)的一抹亮色。折疊屏手機(jī)正在成為多家手機(jī)廠商爭(zhēng)奪的一個(gè)焦點(diǎn)。
IDC表示，得益于多個(gè)品牌多款新品集中上市，處于高端市場(chǎng)的折疊屏手機(jī)保持了高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)114%，前三個(gè)季度國(guó)內(nèi)折疊手機(jī)銷(xiāo)量均高于上年同期。IDC的數(shù)據(jù)則顯示，2022年第三季度，國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)出貨量超過(guò)了100萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)約246%，創(chuàng)下了有史以來(lái)最大的單季出貨量。
從出貨量的增幅來(lái)看，折疊屏手機(jī)有望進(jìn)一步普及開(kāi)來(lái)。2022年，也被業(yè)內(nèi)視為折疊屏手機(jī)的規(guī)模化元年。
除了市場(chǎng)銷(xiāo)量帶來(lái)的驚喜之外，這一年，也是折疊屏手機(jī)產(chǎn)品突破的一年。
在產(chǎn)品形態(tài)上，除了傳統(tǒng)的橫向折疊之外，市場(chǎng)上出現(xiàn)了越來(lái)越多的豎折方案折疊屏手機(jī)。2022年8月，三星Galaxy Z Flip4 豎向折疊屏手機(jī)發(fā)布；11月，華為推出了其第二款豎折折疊屏產(chǎn)品華為Pocket S；12月，OPPO也發(fā)布了其首款豎折折疊屏產(chǎn)品Find N2 Flip。而小米、vivo研發(fā)的首款豎向折疊屏智能手機(jī)已經(jīng)在路上。
關(guān)于折疊屏的未來(lái)發(fā)展，OPPO產(chǎn)品經(jīng)理周意保對(duì)記者表示，可以參照友商在海外的情況。在海外折疊屏手機(jī)出貨已達(dá)千萬(wàn)部，小折疊（指豎向折疊）和大折疊（指橫向折疊）產(chǎn)品的比例是2∶1；國(guó)內(nèi)大折疊手機(jī)整體會(huì)比小折疊手機(jī)多很多，相信這兩者未來(lái)會(huì)慢慢走向1∶1的比例。另外，據(jù)國(guó)金證券預(yù)測(cè)， 2025年以及2026年全球的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)會(huì)突破5000萬(wàn)部。
為了保證折疊屏產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗(yàn)，各家終端廠商不斷攻堅(jiān)技術(shù)難題。
例如，榮耀在折疊機(jī)Magic Vs上更新了鉸鏈技術(shù)，從92個(gè)零部件下降到只有4個(gè)；華為發(fā)布的Pocket S則宣稱采用多維聯(lián)動(dòng)升降水滴鉸鏈，解決了折疊狀態(tài)下的機(jī)身縫隙問(wèn)題；vivo X Fold+采用了六重航天級(jí)材料，對(duì)于提升屏幕平整度、手機(jī)折疊壽命提供了有力幫助；而OPPO為了減輕Find N2的重量，采用航天級(jí)MIM超韌合金以及“黑色黃金”多層碳纖維材料作為屏幕的支撐骨架，使最新機(jī)型的重量降至233g。
周意保表示，折疊屏和直板手機(jī)在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)會(huì)共存。如果直板機(jī)是家用轎車(chē)，大折疊手機(jī)就是SUV，在辦公效率等方面有直板機(jī)無(wú)法得到的體驗(yàn)；小折疊手機(jī)更像Mini cooper、911跑車(chē)，非常時(shí)尚。
當(dāng)前，幾乎所有的安卓廠商都將折疊屏手機(jī)作為沖擊高端市場(chǎng)的重要抓手，寄望通過(guò)這一創(chuàng)新產(chǎn)品與蘋(píng)果在高端市場(chǎng)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，打開(kāi)市場(chǎng)空間。
展望未來(lái)，IDC中國(guó)指出，短期內(nèi)來(lái)看，智能手機(jī)發(fā)展難有大的創(chuàng)新突破。但是廠商會(huì)加強(qiáng)與供應(yīng)鏈的深度合作，推出更多定制化產(chǎn)品，盡可能吸引消費(fèi)者。例如，新形態(tài)的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)仍將保持快速增長(zhǎng)。
勇闖深水區(qū) 芯片、系統(tǒng)進(jìn)一步落地
2022年，也是幾家主流國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的自研芯片技術(shù)紛紛開(kāi)花結(jié)果的一年，小米12S Ultra同時(shí)搭載了自研電池管理芯片澎湃G1與快充自研芯片澎湃P1。努比亞紅魔游戲手機(jī)7內(nèi)置獨(dú)立游戲芯片紅芯 1 號(hào)。OPPO Find X5 Pro搭載了自研的馬里亞納X芯片。
vivo在2022年一年內(nèi)分別推出了V1+、V2兩款自研芯片，與此同時(shí)，在X80系列、X90系列搭載了自研芯片V1+、V2；而OPPO也發(fā)布了其第二款自研芯片馬里亞納 MariSilicon Y，在影像芯片之外，繼續(xù)將芯片需求痛點(diǎn)瞄向了音頻領(lǐng)域。上述做法的背后是企業(yè)滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)音頻體驗(yàn)的期待和實(shí)踐。
除了芯片之外，過(guò)去一年，國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)廠商也不約而同對(duì)操作系統(tǒng)、中間件等底層軟件技術(shù)加大投入，從底層系統(tǒng)入手，尋求更多的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
榮耀將操作系統(tǒng)的研發(fā)重點(diǎn)放在了系統(tǒng)的兼容性上，并借助四大根技術(shù)“Magic Ring信任環(huán)、Magic Live智慧引擎、Turbo X系統(tǒng)引擎、Magic Guard”實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)操作系統(tǒng)下的閉環(huán)體驗(yàn)。OPPO發(fā)布了面向未來(lái)的智慧跨端系統(tǒng)潘塔納爾；OS底層改造已被列入vivo要建立的第二大戰(zhàn)略控制點(diǎn)，vivo從計(jì)算、存儲(chǔ)、顯示三個(gè)維度深度定制和改造OriginOS的內(nèi)核，目前OS團(tuán)隊(duì)約有3000人。
vivo執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營(yíng)官胡柏對(duì)記者表示，高端突破必須在長(zhǎng)期賽道上堅(jiān)持投入，沒(méi)有捷徑可走。高端突破本質(zhì)上是不斷種“因”，vivo通過(guò)底層技術(shù)創(chuàng)新，讓高端用戶看到vivo在OS、芯片等底座上的實(shí)力，從而逐漸實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者認(rèn)可、喜愛(ài)vivo的品牌的“果”。
在整體市場(chǎng)環(huán)境不佳、消費(fèi)電子行業(yè)出現(xiàn)創(chuàng)新瓶頸的大背景下，中國(guó)手機(jī)品牌并沒(méi)有停下創(chuàng)新的步伐，而是選擇持續(xù)深耕核心技術(shù)，繼續(xù)在新方案、新概念、新技術(shù)、新系統(tǒng)和軟件上尋求新的突破方向。
“今天的競(jìng)爭(zhēng)變成資金密集型、技術(shù)密集型、人才密集型的重資源投入競(jìng)爭(zhēng)，門(mén)檻越來(lái)越高，風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大，大投入和技術(shù)趨勢(shì)的多變，必須讓競(jìng)爭(zhēng)著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，提前布局，才能確保投資的確定性?！焙厣奖硎?。
OPPO產(chǎn)品創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人李明陽(yáng)對(duì)記者說(shuō)道，雖然現(xiàn)在手機(jī)行業(yè)有一個(gè)名詞叫“卷”，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)廠家特別卷，但其實(shí)還有另外一個(gè)現(xiàn)象，每個(gè)用戶都希望有更好的產(chǎn)品，永遠(yuǎn)去追求最好的產(chǎn)品?！皬倪@個(gè)角度看，不是說(shuō)這個(gè)行業(yè)做得很好了，而是這個(gè)行業(yè)創(chuàng)新或者滿足用戶需求的東西還是做得不夠的，這也是推出折疊機(jī)等新形態(tài)產(chǎn)品的原因，某種意義上講也是為了滿足用戶更高層面需求的問(wèn)題。所以創(chuàng)新其實(shí)不是說(shuō)停止了，而是還不夠，我們應(yīng)該盡快尋求一些突破，用戶追求更好產(chǎn)品的愿望是永遠(yuǎn)沒(méi)有改變過(guò)的?！?br />
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